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全新奥迪A3低于20万的背后

http://www.cheshili.com 车势力 编辑:车势力 (2014-05-20 19:59) 收藏文章
  
    “低于20万元人民币的价格能够买一辆奥迪!”全新奥迪A3将会重新定义高档A级车的发展趋势。
 
    奥迪之前承诺要在2015年达到70万辆的销量,意味着要在去年49万辆的基础上新增21万辆。作为豪华车领域的第一阶梯,奥迪在细分市场上的优势已经发挥到了一个极致。奥迪A6L在C级车市场的平均月销量都达到了惊人的一万辆以上,这也意味着奥迪在高位几乎很难有更多的突破了。3月12日,福特汽车(中国)有限公司发布关于林肯中国的人事任命宣布:“自2014年4月1日起,罗伯特·帕克(Rober t Parker)将接替即将退休的白瑞祺(Richard Baker)正式出任林肯中国总裁。”
 
 
全新奥迪A3各款价格表
全新奥迪A3各款价格表
 
    日益竞争激烈的市场环境,奥迪要在目前拥有领先优势的情况下在下一城,就不得不开发新的蓝海市场。而为了镇住这一精确的细分市场,奥迪使出的秘密武器是A3。
 
    定位精准
 
    当宝马1系、沃尔沃V40等车型在大街上的曝光率越来越高,各大豪华车品牌在紧凑级轿车细分市场上的竞争已经迎来了一个新的局面。
 
    在21万辆增量的重压之下,奥迪急需从之前的官车化模式中跳出来,开辟下一个能够走量的细分市场。为此,它们也理所当然要锁定另外一批目标消费群体。A1、Q3、S6以及A7等这些车型都已经开始有了年轻化、创意化的趋势,并且迅速俘获了一大批年轻消费者。就这样,以主流年轻消费群体为导向的产品策略立马成为了奥迪的首选。
 
    总是存在着这样一群人,他们没有个性到非要买MINI这样的小车,也和父辈等上一代人购车的需求有非常大的差距。他们大多数生活在城市中,不仅仅只是简单地追求大尺寸、大排场,而是更注重生活的品质和自我感受以及个人表达。崇尚简约、高质的“轻奢”生活已经成为了他们的标识。而对于一款车来说,太过个性往往达不到走量的效果。要想在销量上成绩不斐就得依靠主流的大多数。这群追逐“轻奢”生活的人正走在人生的上升轨道,迫切希望能和那些偏爱大尺寸的父辈区别开来。而奥迪A3对于他们来说,简直就是一款为其量身定做的产品。
 
王力宏代言全新奥迪A3
王力宏代言全新奥迪A3
 
    这也是奥迪“后官车时代”的一个新开端。众所周知,奥迪在中国的国产化进程从C级车的A6L到现在的A级车A3,已经完善了从A级车到C级车整个高档产品国产市场的布局。这也体现了奥迪从官车化到年轻化的整个发展趋势。
 
    首次在高档C级车身上尝试国产加长,开创了流传至今的大尺寸豪华特色就是奥迪的杰作。这一成功之举让其官车化的形象深入人心。然而,因公务用车采购目录而受限的奥迪,在后官车时代,换一种思路,宣传更加符合年轻人口味的“轻奢”主张是奥迪最为明智的选择。“轻奢”是未来高端消费的一种新潮流,它讲究品质,但绝不局限于表面,与此同时更加强调环保的消费理念。
 
    一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示:“全新奥迪A3不仅占据着高档A级车市场产品力的‘制高点’,还凭其中国首款高档A级运动型轿车的身份,拥有强劲的‘先发优势’。凭借全新奥迪A3难以抗拒的产品魅力、超越期待的用户价值,一汽-大众奥迪将吸引全新的年轻用户群体,并进一步锐化奥迪品牌面向未来的形象,同时为中国高档A级车市场开创更加绚丽的未来!”
 
全新奥迪A3上市当晚的奥迪大楼
全新奥迪A3上市当晚的奥迪大楼
    国产迅速
 
    除了对当下市场的脉搏把握得当之外,奥迪在A3入门级车型国产上面的领先也为其迅速占领市场提供了保障。全新奥迪A3Sportback与Limousine共8款车型上市,售价19.99万元至33.43万元,它将为中国高档A级车市场定义全新的未来格局。不到20万买一辆奥迪,这几个字就足够令许多人蠢蠢欲动了。而全新的奥迪A3之所以能有这么让人惊喜的价格,很大一部分原因都得归功于它成功的本土化战略。在此之前,奥迪已经实现了A6L、A4L、Q5以及Q3等四款车型的国产化。此次在一汽-大众佛山工厂生产的全新奥迪A3是奥迪的第五款国产车型。刚发布新车就有国产车型问世,这本身就是一件很罕见的事情。而在抢占国产化先机方面,奥迪也快了竞争对手宝马1系、奔驰A级不止一步。
 
    据悉,华晨宝马将1系三厢轿车的国产时间定在了明年。一年的时间差将会对销量产生什么样的影响,不言自明。不仅如此,全新奥迪A3两厢车型19.99万元的起步价比奔驰A级车的价格低了5万多元,比宝马1系的价格少6万多元,甚至比沃尔沃V40的入门级价格都要便宜4万元左右。
 
    尽管,这几款车之间各有千秋,奥迪A3的轴距也遭到不少吐槽。但是,从最大马力、最大功率以及扭矩等参数看来,奥迪A3的动力要明显强于其它竞争对手。
 
    据悉,此次上市的车型中,搭载1 . 4TFSI发动机的A3 Sportback 35 TFSI车型全部来自一汽-大众佛山工厂。而全新奥迪A3 Limousine车型则会在不久的将来实现国产。
 
    这座工厂从规划设计到建成使用,全面贯彻了高效率、高质量、绿色环保的先进理念,它是目前全球技术水平最高、工艺最先进、绿色环保标准最严格的“创新工厂”,代表了中国汽车工业的未来。一汽-大众佛山工厂拥有可同时生产钢、铝两种车身零部件的高效能冲压车间,拥有全球柔性化生产程度最高、采用800多台机器人的自动化焊装车间,还拥有全自动化生产、环境“零污染”的涂装车间,以及集精益化、柔性化、数字化于一身的总装车间。
 
    同时,一汽-大众佛山工厂还拥有当今世界汽车工业最高标准的质量保证体系。其中包括国内最大且最为先进的整车匹配测量中心,国内最先进的质量分析中心、实验中心、路试中心,全过程数字化质量缺陷采集分析系统,以及由近2,0 0 0位技术人员组成的专业团队,共同确保着交付给用户的每一台全新奥迪A3都拥有同级最佳的极致品质。
 
    一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示:“早在4年前,一汽-大众就开启了全新奥迪A3的引进战略,投入巨资打造国际技术水平最高、工艺最先进、绿色环保标准最严格的‘创新工厂’—— 一汽-大众佛山工厂,确保全新奥迪A3超越行业标准的领先科技与极致品质和进口车型高度一致。我们相信全新奥迪A3这款理念最前瞻、技术最先进、性能最优秀的明星产品,必将重塑市场格局,引领中国高档A级车市场加速发展!”
 
    说起它们的竞争对手,宝马、奔驰都已经摩拳擦掌、蓄势待发了。宝马早前就宣布将会在今年为中国市场引入10款以上的新车型。而奔驰旗下的新一代C级轿车、全新CLA级轿车、CLS运动轿车、S65AMG、车型也组成了一个方队,来势汹汹。
 
    随着全新奥迪A3的上市,奥迪旗下A3家族的10款车型组成了全球数一数二的A级产品阵营,完全不惧怕这些强大的对手。这个产品阵营不仅丰富和完善了奥迪的产品阵营,可以更好的抗衡来自奔驰和宝马的进攻,还成为了奥迪用来镇住市场的秘密武器。
 
    除了发布会上亮相的新车型之外,奥迪还补充了S3和A3敞篷版两款车型供更加个性化的消费者选择。不仅如此,还有一款A3 e-tron也会以进口的形式充实整个A3家族。

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